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百度京东看好的广告巨头:手握10亿现金,创始人却称只能活

来源: 浏览量: 日期: 2020-03-02
  这几年,各大互联网巨头纷纷转战线下。拥有稳定流量和多元场景的电梯媒体,自然就成了“香饽饽”。有数据显示:中国电梯平均每年增长60万部,未来五年总数将超过800万部,每天覆盖人数超过8亿。

 
  毫无疑问,这是一个千亿级市场,但身处其中的公司日子并不好过。比如行业老大分众传媒,去年净利同比预计下降65%-70%。更让人想不到的是,行业老二新潮传媒在新年复工第一天就走上“自救之路”,宣布全员统一降薪并且裁员500人。
 
  公司创始人兼CEO张继学表示:“蹲下,是为了更好地起跳!”尽管账上还有近10亿现金,但如果收入归零,也只能活六七个月。所以必须踩死刹车,卡死现金,降低成本,确保活着。
 
  公开资料显示:新潮传媒是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业,成立至今已有13年时间。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,截止目前,已在全国100个城市拥有60万部电梯智慧屏,每天覆盖2亿家庭人群。
 
  公司创始人张继学,是一位有着超过二十年媒体运作经验的创业者。大学毕业后就进入传媒领域,先后从事过电视、报刊与网络等运作。创办的《新潮》生活周刊,一度在全国十大城市周报中排名第五、西部第一。
 
  六年前,新潮传媒开始涉足社区电梯广告。在这个领域,分众传媒既是开创者,也是行业霸主,牢牢掌握着大城市核心片区写字楼电梯资源。作为后来者,想要在既定的市场格局中分得一杯羹并不容易。
 
  但新潮传媒毫不畏惧,并在内部下发一份名为《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》的文件,高调向对手宣战。随后又抢先一步开启价格战,通过广告补贴、客户合作打5折等形式抢夺资源。经此一役,成功攀登上行业第二的位置。
 
  红星美凯龙、顾家家居、欧普照明等家居企业,百度、京东等互联网巨头更是对其青睐有加,纷纷重金入局。新潮传媒的估值迅速攀升至150亿元,并跻身《2019胡润中国500强民营企业》。
 
  然而高估值背后,公司的情况并不乐观。前年营收10.05亿元,净亏损则从2亿扩大至10.74亿。去年上半年营收仅6至7亿左右,远远不及预期。究其原因,主要集中在两方面:
 
  从发展模式来看,低价买入媒体资源,高价卖给广告主是最主要的盈利模式。不同的是,分众布局一二线城市的写字楼和高端小区,且已经形成了垄断。新潮则抓住一些空隙,采用“农村包围城市”模式扩张。梯位资源主要覆盖大城市周边郊区,但这也意味着其资源价值不高,致使一直难以得到大中型品牌的认可。
 
  更糟糕的是,去年广告行业整体环境下行,市场需求疲软。分众的业绩走势一路下滑,已经连续三个季度交出惨淡财报。对于新潮来说,靠烧钱来揽生意的模式很难持续。在市场遇冷的情况下,自有现金流就再难支撑其扩张。
 
  上述原因恐怕是新潮传媒在新年伊始就高调裁员、降薪的关键。这个曾喊出要实现百亿营收的电梯广告巨头,未来将何去何从?
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