全国 [ 切换城市 ]
咨询热线 : 400-969-7660
首页 > IT知识库 > 技术趋势 >

技术趋势

直播电商红利加速,实体零售却接连倒闭,到底是福是祸?

来源: 浏览量: 日期: 2020-04-21
  今年以来,大部人的时间都宅在家里,也导致线下实体店的经营受到了巨大冲击,产品销量猛跌,库存积压。但随之而来的,是线上市场开始复苏,许多传统行业乘势抓住这一机遇,大大降低了此次危机造成的损失,甚至找到了新的增长机会。
 
  随着移动互联网的高速发展以及智能终端的便携性,使得在线直播占据了用户大量时间与注意力。与电视机相比,前者有着不可比拟的优势。艾媒咨询的数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。这样庞大的行业中,也诞生了不少直播网红。
 
  作为“口红一哥”,李佳琦曾创造出5分钟卖出15000支口红的记录,而他的年收入也达到上千万。此外,还挑战了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红世界纪录的保持者。
 

 
  另一直播网红薇娅曾2小时引导卖出2.67亿,去年双十一期间,她一天的销售额直接达到了27亿元。她每场直播时长均在3小时以上,观看人数基本能维持在20万人左右。李佳琦和薇娅的带货能力甚至惊动了国外企业,亚马逊曾想效仿淘宝的电商直播模式,但却被福布斯点评“学淘宝没学到精华”。
 
  如今,直播带货经过这几年的发展,已经从最初的“精英直播”变为全民化直播,各行各业的人包括导购、企业高管等都变身主播开始卖货。拼多多数据研究院副院长陈秋称,不少商家通过直播的方式,向用户清晰展现了产品的状况,并通过互动的方式有效解答消费者的疑问,大幅降低了用户的试错成本。
 
  前不久,锤子科技创始人罗永浩也投身其中,完成了直播首秀,整场直播持续3小时,累计观看人数超过4800万人,支付交易总额超过1.1亿元,并创下了已知的最高带货记录,他三次直播的总销售额也达到了2亿多。
 
  作为行业头部平台,淘宝直播的增速也折射了电商直播行业的发展势头十分迅猛。目前淘宝直播已经连续3年增速超过150%以上,且淘宝直播的“货”已经覆盖了全部的商品类型,各行各业纷纷入驻淘宝直播。今年2月,平台新开直播的商家数环比增长719%,每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额与去年同期相比,直接翻倍增长。
 
  当前,电商直播已经成为直接勾连用户和商品销售的一种越来越重要的新模式,也成为了网络零售的下一个风口,随着AR/VR等直播技术的升级,直播+电商的模式,或将迎来新的腾飞。
 
  近些年有大量实体店倒闭,很多商家都认为是电商崛起的后果,如今直播电商红利加速,是福还是祸呢?有业内人士认为:在当前形势下,商家只有不断的调整,倒逼自己跟上市场发展趋势,才能在激烈的竞争中生存下来;而拒绝创新,拒绝改变的商家最后只会黯然没落。
分享: