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字节跳动会成为电影行业的“大赢家”吗?

来源: 浏览量: 日期: 2020-03-20
  继大年初一免费首播春节档电影《囧妈》之后,今日,字节跳动再次购入院线电影《大赢家》,且仍然免费上线。
 

 
  字节跳动的野心
 
  字节跳动是国内知名的互联网企业,但真正成为现象级的产品还是抖音,凭借抖音的爆火,以及席卷全球的抖音海外版tiktok,字节跳动毫无疑问是竖屏短视频领域的霸主。但在长视频领域,仍然被三巨头——腾讯、爱奇艺、优酷以及B站所掌控,字节跳动收购《囧妈》和《大赢家》,可能的原因还是想要全面布局视频领域,进入长视频领域。字节跳动能成为改变长视频领域的格局的下一个玩家吗?
 
  免费电影的背后
 
  字节跳动收购《囧妈》,花费了6.3亿人民币,又是免费播放,除去广告收入,在经济上看,的确不是很划算。但是,《囧妈》的免费播放,在流量和拉新的角度考虑,却很划算。首先,能吸引到的是一些根本不玩短视频的人群,比如我身边的一群深度B站爱好者,老二次元们。其次,抖音的定位是一二线的都市男女,基本上都是帅哥和美女用户比较多,在下沉市场上,一直是快手的地盘,但经过这一波免费电影,会吸引很多潜在的下沉市场的用户。
 
  据数据显示,仅三日,《囧妈》在头条系产品的播放量就已经超过6亿。所以,免费电影的背后,字节跳动这一举动,不仅在流量上获得了成果,在拉新效果上也是max。
 
  对手们
 
  首先是快手,快手本来今年上春晚,发送10亿红包,本来以为在春节期间,预计会和往年微信、淘宝、百度一样,在拉新上得到更多用户。且快手收购A站,本来也想在长视频领域分一杯羹,但奈何A站一直不温不火,只能靠小众番剧吸引一下新用户。
 
  其次,是长视频领域的三巨头以及B站,B站视频比较多样,对标yutube,三巨头则主要靠自制剧会员模式盈利,且近几年通过许多出圈的自制剧,用户基本已经习惯了付费会员的模式。对字节这一举动,爱奇艺创始人、CEO龚宇回应称:免费给用户播放,依靠广告收入,这不是一种可持续的、健康的上业模式。目前,长视频行业不会产生模式上的变化,也不会有持续性影响。
 
  电影行业的颠覆?
 
  目前来看,应该不太可能。第一,电影目前越来越炫技了,很多电影都采用3D、120帧、巨幕等新技术,比如李安的《双子杀手》,从观影的舒适角度,大荧幕观影体验不是线上流媒体能够轻易取代的。第二,传统的影院分账模式,利益空间巨大,对于大制作而言,制作方还是青睐于传统的先在影院上映,后在上视频网站上线模式。目前来看,头条收购的都是喜剧,对于观影体验的要求没有很高,且也不像《唐3》一样,话题度和国民度比较高,排片率相对可能会少。
 
  但是,目前来看,比较成功的就是网飞、亚马逊、苹果等流媒体,国内目前长视频三巨头基本上走的是这条路线,但是哪怕是这样,也很难突破三巨头们目前的行业格局。
 
  作为观众
 
  当然,最为一名合格的吃瓜观众,当时是乐见其成的,毕竟免费的电影还是很香的,今晚8:00,抖音、头条和西瓜三选一,免费羊毛薅一波。
 
  当然,从电影的角度,一方面挺期待大鹏和柳岩的再一次合作,毕竟上一次的《受益人》整体还是很不错的。但另一方面,这部电影是改编自日本同名小说,韩国也翻拍过,不知是否能超越前作。
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