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从爆红到退市,那个为自己代言的聚美,究竟发生了什么?

来源: 浏览量: 日期: 2020-03-24
  自古以来,爱美之心,人皆有之。为了让自己收获美丽,人们对各种化妆品以及售卖化妆品的平台格外热情。然而,在庞大的市场需求下,很多知名企业却走向了没落。就连化妆品电商的“鼻祖”——聚美优品,在电商圈内的存在感,也越来越弱了。
 
  聚美优品算是一夜成名的企业,而它的走红和创始人陈欧息息相关。在2012年,凭借着一句“为自己代言”的广告语,不仅让聚美优品迅速火遍全网,还掀起了“陈欧体”模仿热潮。在此情况下,聚美优品不仅成为了家喻户晓的化妆品电商平台,还借助市场趋势,迎来了发展快车道。
 

 
  在2014年,创立仅4年的聚美优品,在流量及销量的双重增长的推动下,成为了中国第一个赴美IPO的垂直电商,市值一度达到56亿美金。与此同时,31岁的陈欧则成为了纽交所有史以来最年轻的CEO。一时之间,风光无两。然而,时过境迁,如今的聚美优品,却要“出局”了。
 
  在1月12日,聚美优品发布公告,称创始人陈欧提出的私有化要约,拟以每ADS(美国存托股份)20美元的价格收购公司剩余股份。也就是说,聚美优品即将进行私有化,从纽交所退市了!有趣的是,这个收购价和5年前的发行价,只相差了2美元。聚美优品当初的发行价为22美元,单纯的看价格,区别没那么大。但是,在企业市值上,差异化却很大。要知道,如今的聚美优品的市值为2.21亿美元,与巅峰时期相差甚远。
 
  对于聚美优品的坠落,不少人进行了分析,普遍认为是“成也陈欧,败也陈欧”。在陈欧的主导下,聚美优品利用广告效应火遍全网。然而,伴随着企业的不断发展,陈欧的运营思路,放在了“追风口”上,什么火就做什么,结果却完美的避开了风口,收获了一地鸡毛。
 
  在假货风波后,陈欧转变了发展思路,开始加大自营销售。不过,随着各种电商平台如雨后春笋般涌现,聚美优品的业绩并未得到有效的改变。为了增加利润源,各大电商平台开始着力培养用户的忠诚度。而聚美优品则选择了跨界电商以外的领域,先后投资了空气净化器、育儿在线、共享充电宝等行业。
 
  企业谋求多元化发展,属于一种常规的操作方式。但是,一般情况下,都是在主业稳定的情况下,然后才扩展新业务。而聚美优品却是在美妆业务优势逐渐缩减的情况下,频繁的进行跨界。结果跨界的收益,也没有想象的那么辉煌,。如此一来,并未达到抬升业绩的作用。
 
  聚美优品谜一样的投资布局,未能取得预期的效果。这一点,对于企业的影响还是比较大的。在竞争力锐减的情况下,聚美优品走向没落,也是无可厚非的事情。对此,你有什么看法呢?
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